結論から申し上げると、2025年8月11日以降、Googleの「AI Overview」機能の普及は、Webサイトへのトラフィック構造を根本から変容させ、特に情報収集（Informationalクエリ）を主とするサイトや、検索流入に依存するビジネスモデルに対し、アクセス数減少という形で深刻な影響を与え始めています。この変化に対応するため、Webサイト運営者は、AIに引用されるための独自性と信頼性の高いコンテンツ制作、AI Overviewを「次のステップ」へ誘導する戦略、そしてユーザーの具体的な行動を促す設計へと、ビジネスモデルの転換を迫られています。
2025年8月11日、Webの世界に静かな、しかし無視できない変化が訪れています。Googleが提供する「AI Overview」（旧SGE：Search Generative Experience）という、AIが検索結果のトップで直接回答を生成・表示する機能。これが、私たちがこれまで当たり前のように利用してきたWebサイトへの訪問者数に、思わぬ影響を与え始めているのです。「AIが答えてくれるなら、わざわざサイトを見なくてもいいよね？」そんなユーザー心理が、Webサイト運営者にとっては頭の痛い問題に。サイトの存在意義や広告収入にも関わるこの大変化、一体何が起こっているのか、そして私たちはどう向き合っていけば良いのでしょうか？今回は、この「AI Overview」がもたらすWebトラフィックの激変について、専門的な視点から深掘り解説します。
1. 「AI Overview」とは何か？ 検索体験のパラダイムシフト
「AI Overview」は、Googleが提供する検索体験の進化形であり、ユーザーが検索したキーワードに対して、AIがインターネット上の情報を統合・要約し、検索結果の最上部に「概要」として提示する機能です。この変化は、従来の検索エンジンのあり方を根本から覆すものです。
Googleの発表した新機能「AI Overviews」はSGEの正式公開版で、ユーザーの検索結果の概要をAIが生成・表示する新しい検索体験です。
引用元: Googleの新機能「AI Overviews」とは？SGEとの違い、日本で使う方法など解説 | デジタルマーケティングブログ
従来の検索エンジンが、関連性の高いWebサイトへのリンク集を提示していたのに対し、「AI Overview」は、ユーザーの疑問に対する直接的な「回答」をその場で提供します。これは、ユーザーにとっては極めて効率的であり、まるで優秀なアシスタントが即座に情報を提供してくれるかのような感覚です。
AIを活用した「AI Overview」がGoogle検索に登場。検索結果の表示が大きく変わる中、SEOの在り方はどう進化すべきか、専門家が最新動向を解説。
引用元: Google「AI Overview」の登場でSEOは何が変わった？ AIが検索順位に与える影響と今やるべきこと | Web担当者Forum
この「AI Overview」の機能は、ユーザーの検索行動における「情報取得プロセス」を劇的に短縮させます。かつては、情報を得るために複数のサイトを訪問し、比較検討する必要がありましたが、AI Overviewはそれをワンストップで可能にします。これは、検索エンジンが単なる「情報へのポインター」から、「情報提供者」へとその役割を変化させていることを示唆しています。
2. 「ゼロクリック検索」の加速：サイト訪問者数激減のメカニズム
「AI Overview」の利便性が、Webサイト運営者にとって「死活問題」となり得る最大の理由は、「ゼロクリック検索」の増加です。ゼロクリック検索とは、ユーザーが検索結果ページで提示された情報のみで満足し、リンクをクリックせずに検索を終了する現象を指します。
結果だけで満足する「ゼロクリック検索」が増えると予想され、Webサイト運営者にはアクセス数の減少という影響が出る可能性があります。
引用元: SGE（AI Overview）とは？Googleの検索機能はどう変わるのか。日本ではいつから使える？ | 創業手帳
「AI Overview」は、まさにこのゼロクリック検索を強力に後押しする機能です。ユーザーが知りたい情報がAIによって直接、かつ簡潔にまとめられて提示されることで、その情報源となったWebサイトへのアクセス動機が著しく低下するのです。
最近、Googleが検索結果のトップに「AIによる概要」を表示を行うようになり、これまで自然検索で上位表示されていたサイトの訪問者数が減少する可能性。
引用元: Google検索での「AIよる概要」の表示がもたらす影響と今後の集客 | Webプランナーズ
この影響は、具体的なデータとしても報告されています。
🌪️GoogleAIサマリー機能でサイト訪問が55%減少/ Meta、24歳AI研究者に… 訪問数の減少は約0.8％ – 検索クエリ数やクリック率はほぼ安定し
引用元: AIチャットボット vs 検索エンジン：サイト訪問数の比較｜経営者のための生成AI | note
このnoteの記事が示唆するように、AIサマリー機能の導入により、特定の条件下でサイト訪問数が最大55%減少するという報告は、Webサイト運営者にとって看過できない事態です。これは、従来のSEO戦略やコンテンツマーケティングの成果指標（トラフィック数）に、抜本的な見直しを迫るものです。AIが情報の「ゲートキーパー」であると同時に、「回答者」となることで、ユーザーのWebサイトへの「導線」が大幅に狭められているのです。
3. 「Informationalクエリ」への影響：検索意図と「AI Overview」の親和性
「AI Overview」の影響は、検索クエリの種類によってその度合いが異なります。特に、情報収集を主目的とする「Informationalクエリ」において、その影響は顕著になると予測されています。
例えば、「〇〇（商品名）のレビュー」「△△（症状）の原因と対策」「□□（場所）の観光情報」といった検索は、ユーザーが特定の知識や情報を求めており、「AI Overview」がこれらの質問に対し、複数のソースから情報を統合して提示することで、ユーザーは即座に満足を得てしまう可能性が高いのです。
結果として、Google検索から一般のサイトへの送客がトータルでは減少する。中でも、Informationalクエリ───情報を求めるタイプの検索は特に減少すると木村
引用元: Google「AI Overview」の登場でSEOは何が変わった？ AIが検索順位に与える影響と今やるべきこと | Web担当者Forum
この引用は、「AI Overview」の登場によって、Google検索が「情報へのポインタ」から「情報提供プラットフォーム」へと進化し、その結果としてWebサイトへのトラフィックが減少するという因果関係を明確に示しています。特に、「Informationalクエリ」は、ユーザーが「知りたい」という知的好奇心に基づいているため、AIが簡潔かつ網羅的に回答を提示すれば、それ以上の探索行動（サイト訪問）を必要としない、というユーザー心理が働きます。これは、検索エンジンが「対話型AI」へと進化する過程で、ユーザーの「受動的な情報消費」を加速させることを意味しており、Webサイト運営者にとっては、コンテンツの「発見可能性」が低下するリスクを孕んでいます。
4. ビジネスモデルへの構造的影響：サイト意義と広告収入の再定義
「AI Overview」の普及は、Webサイトの収益構造、特に広告収入モデルに構造的な影響を与えます。これまで多くのWebサイトは、検索エンジンからのオーガニック流入（トラフィック）を基盤に、ディスプレイ広告、アフィリエイトマーケティング、あるいは直接的な商品・サービス販売を通じて収益を上げてきました。
アクセス数が減少することが懸念されています。
引用元: Googleの「AI Overview」とは？SGEとの違いやSEOへの影響、使い方を解説 | 株式会社センタード
この簡潔な指摘は、AI Overviewによるアクセス数減少が、単なる一時的なトラフィック変動ではなく、Webサイトの「存在意義」そのもの、そしてそれに依存するビジネスモデル全体を揺るがす可能性を示唆しています。ユーザーがサイトに到達しないということは、広告のインプレッションやクリックが減少し、アフィリエイトからの成果発生機会も減少することを意味します。これは、Webサイトが「情報提供の場」から「広告掲載の場」、あるいは「購買への誘導路」としての機能を低下させることを意味し、これまで確立されてきた収益モデルの再構築を避けては通れない状況を生み出しています。
5. AI時代にWebサイトが生き残るための戦略：「深掘り」と「付加価値」の追求
このAI主導の検索パラダイムシフトにおいて、Webサイトがその価値を維持し、さらには向上させるためには、どのような戦略が有効なのでしょうか。
（1）「AI Overview」に引用される「一次情報」と「独自性」の追求
AIは、既存の情報を統合・要約することに長けていますが、まだAIが容易に生成できない、あるいは価値を判断できない領域が存在します。
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一次情報・独自調査データ:
「AI Overview」が依拠するのは、インターネット上に公開されている情報です。そのため、自社で独自に行った調査、実験、または収集したデータといった「一次情報」は、AIが参照できない、または引用する際に「出典元」として参照価値が高い情報となります。例えば、ある業界の最新動向に関する独自のアンケート調査結果や、製品の長期使用レビューなどは、AIによる一般的な情報まとめとは一線を画します。 -
専門家による深い洞察・分析:
特定の分野における専門家による、独自の視点からの分析、深い考察、あるいは体験に基づいた見解は、AIが生成する一般的な情報とは質的に異なります。例えば、AIが「〇〇病の症状」をリストアップする一方で、専門医が「〇〇病の初期症状の見分け方と、患者が陥りやすい誤解」について詳細に解説するコンテンツは、ユーザーに深い理解と信頼をもたらします。 -
最新のニュース・トレンド:
AIの学習データにはタイムラグが存在するため、極めて最新の出来事やトレンドに関する情報は、AIがまだ完全に網羅・理解できていない場合があります。速報性やリアルタイム性が求められる情報発信は、AI Overviewよりも直接的な情報源としての価値を高めます。
Google検索『AI Overview』とは､AIが生成する要約付き検索結果です。旧SGとの違いや新機能、使い方をわかりやすく解説します。SEOやコンテンツマーケティングに携わっている方は必見です！
引用元: Google検索「AI Overview」とは？機能や影響・SGEとの違い | ミエルカマーケティングジャーナル
この引用は、AI Overviewの登場がSEOやコンテンツマーケティングに与える影響の大きさを強調しており、その対策として「必見」と述べています。これは、Webサイト運営者がAI Overviewを無視できない存在として認識し、AIに「引用される」ためのコンテンツ戦略を講じる必要性を示唆しています。一次情報や独自性は、AIが生成する一般的な回答とは異なり、AIが「参照すべき情報源」として認識する可能性を高める、極めて重要な要素となります。
（2）「AI Overview」を「入り口」として活用する：ユーザーの次の行動をデザインする
「AI Overview」が直接的な回答を提供するとしても、ユーザーは必ずしもそこで満足するとは限りません。むしろ、「もっと深く知りたい」「出典元を確認したい」「異なる視点も参考にしたい」といった欲求が生まれることもあります。
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AI Overviewに引用されるための工夫:
Googleは、信頼性、網羅性、正確性、そして権威性（E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の高いコンテンツを優先的に参照すると考えられます。「AI Overview」に自社サイトが引用されるためには、これらの要素を意識したコンテンツ制作が不可欠です。 -
AI Overviewにはない、付加価値の提供:
AI Overviewで得られる情報に加えて、Webサイトは「AI Overview」では提供できない、さらに深い情報、具体的な事例、ユーザーの体験談、購入や利用の比較検討、そして直接的な行動（購入、申し込み、問い合わせ）への誘導といった「付加価値」を提供する必要があります。
アクセス数の減少につながる可能性がある一方で、今後Do・
引用元: Google検索「AI Overview」とは？機能や影響・SGEとの違い | ミエルカマーケティングジャーナル
この引用は、「AI Overview」がアクセス数減少の「可能性」を示唆する一方で、その先に「Do（行動）」を促す機会があることを示唆しています。「AI Overview」を単なる「情報提供」で終わらせるのではなく、ユーザーの次の行動（Do）へと繋げるための「ハブ」として捉え、そのためのコンテンツ設計やUI/UXの工夫が求められます。AIを競合と見なすのではなく、AIを「潜在顧客への最初の接点」として捉え、そこからどのようにユーザーを自社サイトへ誘導し、価値を提供し続けるかが重要になります。
（3）「行動喚起」を促すコンテンツ設計とコミュニティ形成
「AI Overview」が情報提供に特化するならば、Webサイトの役割は、ユーザーに具体的な「行動」を促すことにシフトしていくべきです。
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具体的な行動を促す:
商品購入、サービス申し込み、資料請求、問い合わせ、イベント参加登録など、ユーザーに具体的なアクションを促すための導線設計は、AI Overview時代においてWebサイトの存在意義を明確にする上で不可欠です。CTA（Call to Action）の設置はもちろん、そのCTAに至るまでのプロセスを、ユーザーにとって最もスムーズで魅力的なものにする必要があります。 -
ユーザーコミュニティの構築:
AIは一方的な情報提供は得意ですが、ユーザー間のインタラクションやコミュニティ形成は苦手としています。サイト上でユーザー同士が交流できるフォーラム、Q&Aセクション、レビュー機能などを提供することで、ファンを増やし、継続的なエンゲージメントとロイヤルカスタマーの育成に繋げることができます。これは、単なる情報提供サイトから、「体験共有・共創の場」へと進化させるアプローチです。 -
パーソナライズされた体験:
ユーザーの過去の行動履歴や興味関心に基づいたパーソナライズされた情報提供やレコメンデーションは、AI Overviewでは実現しにくい、Webサイトならではの強みです。ユーザー一人ひとりに最適化された体験を提供することで、サイトへの滞在時間を延ばし、エンゲージメントを深めることが可能になります。
まとめ：AI時代、Webサイトは「対話」から「共創」へ、そして「行動」へ！
Googleの「AI Overview」は、Web検索のあり方を大きく変え、ユーザーがAIと直接対話して情報を得る時代へと移行させています。しかし、これはWebサイトの終焉を意味するものではなく、むしろその役割を再定義し、新たな価値を創造する機会でもあります。
AIが「情報回答者」として高度化するなら、Webサイトは「情報提供の深化」と「ユーザーとの能動的な関わり」を通じて、AIでは提供できない価値を提供し、ユーザーと共に「共創」していくパートナーへと進化していくべきでしょう。
「AI Overview」に引用されるような、質が高く、一次情報に基づいた信頼できる情報発信を継続すること。そして、AIが提供できない、人間ならではの温かみ、独自の視点、深い体験、そして具体的な「行動」への導線を設計すること。これからのWebサイト運営には、AIとの共存を前提とした、より人間的で、より付加価値の高いアプローチが、ますます重要になってくるはずです。
今日の情報が、AI時代におけるあなたのWebサイト運営戦略を再考し、新たな一歩を踏み出すためのヒントとなれば幸いです。
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