本日2025年9月14日、東京メトロ新宿駅メトロプロムナードに掲出されている、異色のコラボレーション広告「FC版『ドラゴンクエストIII』の世界を支える人、全員数えてみた」がその幕を閉じます。この壮大な屋外広告は、単なるゲームとのタイアップに留まらず、「働くすべての人」への敬意と感謝を、国民的RPG『ドラゴンクエストIII』の世界観を通して表現するという、極めて示唆に富んだメッセージを内包しています。本記事では、この広告の核心に迫り、そのメッセージの深層、そして「全員数えてみた」という企画が持つ、現代社会における「縁の下の力持ち」の重要性について、専門的な視点から深掘りしていきます。
1. 「世界を支える人」という視座：BOSSが贈る、現代社会へのエール
『ドラゴンクエストIII』（以下、ドラクエIII）といえば、伝説の勇者ロトが魔王バラモスに挑む、壮大な物語として多くの人々の記憶に刻まれています。しかし、このコラボレーション広告が問いかけるのは、「広大なドラクエの世界が、果たして勇者一人だけで成り立っているのか？」という根源的な問いです。この問いかけこそが、本企画の最も重要なメッセージの核心を突いています。
BOSSは、日常生活で「働くすべての人」にエールを送るブランドとして、この「縁の下の力持ち」に焦点を当てた企画を展開してきました。
引用元: サントリー食品インターナショナル「BOSS×ドラクエ 屋外広告掲出」
この引用が示すように、BOSSブランドは一貫して「働くすべての人」に焦点を当て、その活動を支援する姿勢を貫いてきました。ドラクエIIIの世界で言えば、勇者や仲間たちは「光」に当たる存在、すなわち物語の主役や、その目的達成に直接的に貢献するアタッカーと言えるでしょう。しかし、その壮大な冒険を可能にしているのは、見えないところで日々の営みを支える、数多の「脇役」の存在です。
例えば、ゲーム内の町に住む人々は、彼らがそれぞれ営む職業（商人、宿屋、鍛冶屋、農民など）を通じて、冒険者たちの休息や装備の充填、情報収集といった「機能」を提供しています。彼らの存在なくして、勇者の冒険は継続困難となるでしょう。これは、現実社会における経済活動や社会インフラの構造にも通じます。私たちが日々享受している便利さや豊かさは、表舞台で活躍する一部のスタープレイヤーだけでなく、それぞれの持ち場で黙々と職務を遂行する、無数の「縁の下の力持ち」たちの献身的な活動によって支えられています。BOSSのこのメッセージは、現代社会における複雑なシステムと、その維持に不可欠な多様な役割への深い洞察を示唆しています。
2. 「全員数えてみた」の計量経済学的意味合い：583人という数字の計量と価値
本企画の特筆すべき点は、その驚くべき実行力にあります。
サントリー食品インターナショナルは、東京メトロ新宿駅メトロプロムナードにて、屋外広告「ファミリーコンピュータ版（以下、FC版）『ドラゴンクエスト III』の世界を支える人、全員数えてみた」を9月8日から9月14日まで掲出する。
引用元: GAME Watch「「BOSS×ドラクエ」コラボ記念屋外広告「FC版『ドラゴンクエスト III』の世界を支える人、全員数えてみた」9月8日より掲出」サントリー社員、FC版『ドラクエ3』登場人物583人を実機で数え上げる「BOSS」コラボで巨大広告展開
引用元: オタク総研「サントリー社員、FC版『ドラクエ3』登場人物583人を実機で数え上げる「BOSS」コラボで巨大広告展開」
「FC版『ドラゴンクエストIII』の世界を支える人、全員数えてみた」という、まさに広告のタイトル通りの企画が実行されました。そして、その結果は 583人という具体的な数字として示されています。この「583人」という数字は、単なるゲーム内のNPCの数ではありません。これは、サントリーの社員が「実機で数え上げた」という、極めて能動的かつ緻密な作業を経て導き出された「証拠」であり、その労力と情熱は、まさに「世界を支える」というテーマを体現するものです。
この「数える」という行為は、一種の「計量」であり、そこから「価値」を抽出するプロセスと見なすことができます。ゲーム開発者でさえ、個々のNPCに明確な「数」として意識を向けることは稀かもしれません。しかし、BOSSは、これらのNPC一人ひとりが、ゲーム世界という「システム」を構成する要素であり、その総体として世界を「支えている」という前提に立ち、定量的な把握を試みました。これは、社会学における「統計的手法」の萌芽とも言えます。個々の「労働者」（NPC）の総数を把握することで、その集団としての「労働力」や「システムへの貢献度」を可視化しようとする試みです。583人という数字は、ドラクエIIIの世界を形作る、見過ごされがちな「人的資本」の総量を示唆していると言えるでしょう。
3. 新宿駅という「舞台」：都市空間における「縁の下の力持ち」の顕現
この巨大広告が掲出された場所も、極めて戦略的です。
掲出期間：9月8日（月）～9月14日（日） 場所：東京メトロ新宿駅メトロプロムナード（東京・新宿区）
引用元: GAME Watch「「BOSS×ドラクエ」コラボ記念屋外広告「FC版『ドラゴンクエスト III』の世界を支える人、全員数えてみた」9月8日より掲出」サントリー「BOSS×ドラクエIII」コラボ記念、東京メトロ新宿駅に全長15mの“ゲームで出会った人全員”の巨大広告を設置
引用元: グルメ Watch「サントリー「BOSS×ドラクエIII」コラボ記念、東京メトロ新宿駅に全長15mの“ゲームで出会った人全員”の巨大広告を設置」
東京メトロ新宿駅のメトロプロムナードは、日本でも有数の乗降客数を誇るターミナル駅であり、毎日無数の人々が行き交う「都市の血管」とも言える場所です。ここに、全長15メートルにも及ぶ巨大広告が設置されたことは、単に広告としてのインパクトを狙っただけでなく、「都市を、社会を、日々支えている人々に、このメッセージを届けたい」という強い意志の表れと解釈できます。
この広告は、まさに「都市空間における公共広告」としての機能も果たしています。毎日、この場所を通り過ぎる人々の多くは、それぞれの職務を終え、あるいはこれから職務に向かう人々です。彼ら自身もまた、社会を支える「縁の下の力持ち」である可能性があります。広告に描かれたドラクエIIIのキャラクターたち（町の人々、商人、宿屋の女将など）は、視聴者である「働く人々」自身の姿のメタファーとなり、共感と自己肯定感を醸成する効果が期待できます。この広告は、広告主であるBOSSと、広告媒体である新宿駅、そして視聴者である「働く人々」が、ドラクエIIIの世界観を介して相互に接続される、一種の「社会的なインターフェース」として機能していると言えるでしょう。
4. 「ありがとう」という感恩：エンディングロールに込めたメッセージの深層
本企画の締めくくりとして、最も感動的であり、かつ現代社会に深く響くメッセージが込められています。
「勇者だけじゃない」働く人みんなにエール BOSS×ドラクエコラボで「全員カウント」広告
引用元: Yahoo!ニュース「「勇者だけじゃない」働く人みんなにエール BOSS×ドラクエコラボで「全員カウント」広告」登場する人を一人ずつ数えてありがとうを伝えています。
ひとりひとりに かんしゃを
つたえた きろく（所要約60時間）ファミリーコンピュータ版
『ドラゴンクエストIII そして伝説へ…』 pic.twitter.com/pY3C5JwynI— BOSS（ボス＋クラフトボス） (@_craftboss) September 8, 2025
「登場する人を一人ずつ数えてありがとうを伝えています」という、シンプルながらも力強い言葉。これは、ゲームのエンディングロールで流れるスタッフロールを彷彿とさせます。ゲームのクリア後、プレイヤーは達成感と共に、そのゲームを創り上げた多くの人々の名前を目にします。しかし、ドラクエIIIの「世界を支える人」広告は、ゲーム内のキャラクターに焦点を当てることで、「ゲームの登場人物」＝「現実世界の働く人々」という図式を構築し、その「ありがとう」を、直接現実社会の「縁の下の力持ち」へと届けようとしています。
この「ありがとう」のメッセージは、心理学でいうところの「社会的承認」や「感謝」の感情に訴えかけるものです。日々の仕事で、必ずしも称賛や感謝を受ける機会が少ない人々にとって、このような形で可視化され、称えられていることを認識することは、大きなモチベーションの源泉となり得ます。また、このキャンペーンは、「感謝」という感情を、能動的に「伝える」行為でもあります。これは、現代社会において希薄になりがちな、他者への共感や連帯感を育む上で、極めて重要な役割を担っています。BOSSは、このコラボレーションを通じて、単なる商品プロモーションに留まらず、社会全体の「感謝の文化」を醸成する一助となることを目指しているのかもしれません。
結論：見えない努力への賛辞、そして未来への展望
「FC版『ドラゴンクエストIII』の世界を支える人、全員数えてみた」広告は、単なるゲームファンへのアピールに留まらず、現代社会における「縁の下の力持ち」への敬意と感謝を、卓越したクリエイティビティで表現した、極めて意義深いキャンペーンと言えます。583人という数字は、見過ごされがちな個々の貢献の総体を示し、新宿駅という都市のハブに設置されたことで、そのメッセージは多くの人々に届きました。
この広告が示唆するのは、どのようなシステムも、それを支える多様な個々の存在の上に成り立っているという事実です。そして、その「見えない努力」に光を当て、「ありがとう」を伝えることの重要性です。
本日、この広告は終了しますが、そのメッセージは、私たちが日々の生活の中で、お互いの存在を尊重し、支え合うことの価値を再認識するきっかけとなるでしょう。BOSSが提唱する「働くすべての人へのエール」は、ドラクエIIIの世界を愛する人々だけでなく、この広告に触れたすべての人々の心に、温かい「ありがとう」の灯をともし、明日への活力を与えたに違いありません。このコラボレーションは、今後も「当たり前」の中に隠された「感謝」を可視化し、伝えていくことの可能性を、私たちに強く示唆しています。
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